Как заработать на email рассылке

Разновидности email баз

Email базы можно классифицировать по различным признакам. В контексте монетизации мы разделим базы на две категории: по типу, как их собрали:

  1. Белая email база – это набор email адресов, собранный лично вами, регулярно проверяемый и очищаемый. В правильной белой email базе все подписчики самостоятельно и осознано оставили почту.
  2. Чёрная email база – это покупная база email-адресов или база, собранная специальной программой, которая собирает адреса со страниц на сайтах в Интернете.

В белой базе содержатся адреса почтовых ящиков людей, кто потенциально ожидает письма от вас. Это люди, заинтересованные в ваших предложениях.

В чёрной базе содержатся адреса людей, которые не ожидают получить письмо от вас, а также, часто, не заинтересованы в ваших предложениях.

Методы, как зарабатывать на email рассылке, схожи для обеих баз, однако при равном количестве подписчиков белая база приносит доход выше. Сами методы также делятся на белые и чёрные. Белые являются законными и этичными, чёрные же предполагают, что придётся поступиться принципами, а иногда не только ими.

Белые способы заработка на email рассылках

Для монетизации базы подписчиков вы можете комбинировать несколько способов или делать упор на один единственный. Главное, помните, что конечная цель любой рассылки – быть полезной для читателя, монетизация следует лишь после этого.

Партнёрские программы

Первый способ монетизировать базу подписчиков в 2019 году – разместить в письме партнёрские ссылки. Это значит, что вы порекомендуете читателю какой-то сервис, который поделится с вами доходом от продажи услуги или товара, если привлечённый человек совершит покупку.

Вы можете отправлять читателей как напрямую на партнёрский сайт, так и на собственный проект, где встроены партнёрские инструменты.

Например, вы опубликовали на своем сайте подробную статью о выборе страховки для заграничной поездки, где разместили инструменты одной из партнёрок по туристическому страхованию. Далее вы анонсируете в своей email-базе этот материал, дополнительно указав в письме, что вы всегда выбираете страховку, например, через сервис cherehapa.ru, и оставляете партнёрскую ссылку.

В результате вы получаете переходы в полезный материал на своём сайте, где есть партнёрские инструменты, а также прямые переходы на покупку страховки.

Важно: не все партнёрские программы разрешают направлять трафик напрямую с рассылок. Обязательно изучите разрешенные типы трафика, и при необходимости, согласуйте трафик с вашей рассылки.

В рассылку вы можете добавлять несколько партнёрских ссылок, чтобы ваше предложение “подошло” большему количеству читателей. Например, для путешествий по Азии рекомендуйте покупать страховки через сервис №1, а для путешествия в США – через сервис №2.

Это работает не только в туристической тематике. Вы можете найти партнёрскую программу в большинстве других сфер.

Продажа рекламы

Существует два типа продажи рекламы в рассылке:

  1. Вы продаёте место внутри письма;
  2. Вы продаёте право отправить от вашего имени целое письмо.

Во втором случае речь идёт про рассылку писем за деньги. Другой человек или компания используют вашу базу, а в некоторых случаях имя и репутацию, для собственной рассылки. Это не всегда плохо, но стоит подходить к такому максимально аккуратно и помнить, сколько времени вы потратили на сбор подписчиков.

Когда и кому можно продавать рекламу

Золотого правила, когда “уже можно” продавать рекламу в рассылке, не существует, но в широкой теме можно ориентироваться на следующие показатели:

  1. Не менее 10 000 подписчиков;
  2. Открываемость (OR) не ниже 20%.

Если у вас очень узкая ниша, где невозможно или очень сложно набрать 10 000 подписчиков, например, у вас email база “Путешествия с собаками из Йошкар-Олы”, то потенциальный рекламодатель может быть заинтересован и в меньшем количестве подписчиков. Например, такой узкоспециализированной базой из примера можно заинтересовать местный зоомагазин или ветеринарную клинику.

Вы можете размещать в одном письме как свои продукты и услуги, так и стороннюю рекламу.

Как привлечь подписчиков в свою рассылку

Вам понадобится следующее:

  • Зарегистрироваться в одном из сервисов почтовых рассылок, создать рассылку и получить код формы подписки.
  • Создать одно или несколько писем.
  • Сделать самостоятельно или заказать изготовление привлекательной посадочной страницы с подписной формой.
  • Вставить такую форму на посадочную страницу или на свой сайт/блог.
  • Направить целевой трафик на страницу с формой, чтобы люди начали подписываться. Это можно сделать с помощью таргерированной или контекстной рекламы, тизерных сетей, рекламы в чужих рассылках или прочих источников трафика.

Если вы хотите получать подписки со своего сайта, то необходимо не просто предлагать людям подписываться на обновления для получения свежих статей. Дело в том, что люди посещают ваш интернет-проект с разными целями, и чтобы посетители лучше конвертировались, им нужно делать релевантные подарки за подписку. Например, цель этой статьи – донести до читателей основные способы заработка на рассылках. В рамках данного материала невозможно раскрыть все нюансы и сложности процесса, зато пошаговый алгоритм получения дохода уместится в небольшой электронной книге, которую можно предложить читателям за подписку.

Однако следует понимать, что не всем посетителям сайта интересна эта тема, поэтому на других страницах нужно предлагать другие материалы за подписку. Благодаря этому вы не только увеличите конверсии посетителей в подписчиков, но и сегментируете свою базу, чтобы в будущем разным сегментам аудитории продавать наиболее подходящие для них продукты.

Популярные сервисы почтовых рассылок

Они бывают платными и бесплатными. Вторые имеют ограниченный функционал, которого обычно не хватает для нормального заработка и развития подписной базы. Поэтому остановимся на платных вариантах. К слову, некоторые из них имеют бесплатные тарифы, которые подойдут новичкам.

SendPulse — это платформа с разными каналами общения с клиентами: email, web push уведомления, SMS и Viber рассылки. Можно отправлять различные типы сообщений отдельно или комбинировать их в авторассылки.

GetResponse — это платформа для Email-маркетинга и управления Онлайн-кампаниями, которая помогает предпринимателям выстраивать базу целевых подписчиков и отправлять эффектные рассылки, создавать серии автоматических писем и триггеров и проводить вебинары.

Это не просто сервис почтовых рассылок. Здесь можно создавать посадочные страницы, продавать свои инфопродукты или физические товары в интернет-магазине, создавать собственные партнерские программы или участвовать в чужих. Из полезных функций здесь есть создание автоматической серии писем, быстрых ссылок, сплит-тесты писем и страниц, учет эффективности рекламных кампаний.

Сервис с англоязычным интерфейсом. Можно использовать бесплатно, если размер базы не превышает 2000 подписчиков. При этом в бесплатной версии доступно множество шаблонов писем. Другие функции: сплит-тестирование, экспорт базы, подключение RSS-ленты для отправки анонсов статей. Сервис славится тем, что почти все письма доходят до адресатов и не отправляются в спам. В платной версии есть возможность интеграции с Google Analytics для отслеживания ROI кампаний.

Заключение

Зарабатывать на e-mail-рассылках вполне реально, если знать тонкости данного процесса. Если у вас есть собственный сайт или блог, то это отличный шанс собрать базу адресов бесплатно. Даже если она будет небольшой по размеру, вы получите дополнительный источник дохода.

Читайте также: